2021-07-20
文/ 金错刀频道
今天，全网都被吴亦凡的相关事件刷屏了，只要在网上冲浪，那是怎么逃也逃不开。
但在大家搜索新闻的时候，除了吴亦凡之外，另一样东西我们更难逃开，它“惹怒”的大众数量更多、范围更广。
这就是互联网广告。
点开App，全屏广告扑面而来；稍微浏览一下，一个弹窗广告就“适时出现”，就算手机放旁边，各大App的推送广告还是不会放过你。
但随着近日工信部的一则公告发布，全世界仿佛都安静了。
在公告中，工信部表示，将针对App开屏广告乱象进行整改，目前部分App已经完成整改。
整改完后，原本司空见惯的开屏广告神奇消失，不少人表示，好久没看到这么清爽的首页了。
这个上亿中国人最讨厌的互联网产品，终于要凉了？
这些烦人的“开屏广告”究竟是怎么来的？
时间要追溯到十年前，当时的手机由于性能较差，每次打开App就需要加载，显示的是白屏界面。
为了改善观感，许多手机厂商的设计规范中，都会要求在App在加载时，先放一张图片过渡。
哪怕如今手机性能提升，这个过渡机制也没有取消。
大多数应用添加的过渡动画，是老老实实地放上了自己的logo。
但有些厂商却非常狡猾：它们把过渡页当成了自己的橱窗，添加了数不清的广告。
原本一秒就能打开的应用，被广告拖到了三秒以上，有的甚至能达到九秒。
到后来，开屏广告不仅拖慢了时间，还处处隐藏着诱导点击的陷阱。
有的上面写着“领取红包奖励”、“零钱提现”等字样，诱使用户点击。
还有的广告会伪装成系统通知，要不是看到下方的“广告”和“红包”字样，用户根本看不出这是广告还是通知。
就算你“识破”了这些套路，想要关闭也没那么容易。
首先你得分辨正确的跳过按钮是哪个，点错了就会被跳转到别的页面。
一个“关闭”键，被厂家硬生生玩成了扫雷。
套路之外，品牌方还想出了一个终极手段：视频广告。
曾经，女性卫生护理品牌高洁丝就投放了一则开屏视频广告，自动播放、无法跳过、无法静音。
这导致用户只要一打开微博，就会播放 “高洁丝，超薄巾身设计，超凡柔软面层，带来像平日一样的无感自在……”
虽然事后，高洁丝做出了道歉，但用户经历的尴尬可想而知。
“这么多开屏广告，惹不起还躲不起吗？”
一些忍无可忍的用户，就采用了诸多办法来屏蔽开屏广告。
但这些只能算“治标不治本”。
这些屏蔽软件不仅容易失效，要时常更新，其中的一些还需要付费，这导致使用这些软件的人并不多。
其实，对于广告的营销方式，已经有了相关规定。
《互联网广告管理暂行办法》规定，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。这些开屏广告，已经侵犯了用户的选择权和网络私人空间。
但直到此次监管出手，头部应用才开始大规模整改开屏广告，有的直接撤销广告，有的采用了合规的广告跳转按钮。
广受吐槽、不合监管，互联网厂商为何要在开屏广告上“玩心机”？
就算用户吐槽千遍万遍，互联网厂商都不会轻易放弃广告。
如果企业手上的业务不赚钱，开屏广告其实就是它们天然的提款机。
以海外互联网巨头为例，Google母公司Alphabet的2020营收中，广告营收占比达到80%，Facebook的广告收入占比更是达到了97%。
去年12月份，为了抗议苹果对广告追踪的限制，Facebook还在《纽约时报》等媒体上登了“大字报”，抗议苹果的相关政策。
国外的相关案例，放到国内也适用。
根据QuestMobile发布发布的数据， 2020年，中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿，达到了一半以上。
在这之中，移动互联网广告占比为89.2%，远远超过PC广告以及智能硬件广告，是当今线上广告的主力。
而我们熟悉的广播、电视台广告为代表的传统媒体广告，营业额却逐年下滑，电视台广告的跌幅还创下近十年来新高。
你的手机，背后是中国一半的广告市场。为什么在一众广告中，开屏广告的吸金能力会这么突出？这其中有三个“必胜法则”
1. 想躲也躲不开
相较于其他安插在各个位置的广告，开屏广告让用户“逃无可逃”。
无论用户想用App做什么，只要打开App，就会在第一时间看到全屏广告。
换句话说，在所有广告类型中，开屏广告有着最大的曝光时间和曝光量，不能划走、无法忽视。
而且，由于开屏广告是全屏显示，只要不小心点到屏幕，就会跳转到其他广告页面，增加点击率，贡献流量。
因此，开屏广告也就成了品牌眼中的吸金利器。
据央视报道，某些手机 App 开屏广告带来的收入，高达其总广告收入的 80%。
2017年，新浪微博CEO@来去之间就曾表示，新浪的一个开屏广告，价格在百万元左右。
图片来源：豆瓣
彭博社也曾报道称，抖音海外版（TikTok）的开屏广告价位，甚至达到了200万美元。
根据长江证券在2018年的估算，抖音的开屏广告价格，已经达到了280万/天。
2. 缺什么给你推什么
虽然开屏广告能让所有用户都看到，但很多人看到的内容也并不一样。
中国近十亿网民，有的居住在北上广深，而有的居住在三、四线城市，不同用户的消费水平、服务需求有着不小差别。
而广告商，就能通过这些App的用户属性和消费喜好，“定制”不同的开屏广告。
例如家用电器广告，就放在普适性强的资讯平台，美妆广告则重点投放在女性用户较多的短视频和电商平台。
为了更精准地实现推送，一些应用还存在过度索取权限的嫌疑。
考虑到信息索取的话，开屏广告其实就相当于一个覆盖上亿人的调查问卷，用户对于广告的反应，成为了厂商推断用户的依据。
3. 更让人想“买买买”
相较于此前App的弹窗广告，开屏广告的显示面积更大，广告也能变得更加生动，信息更多。
一些开屏广告，就利用动图、视频的形式，让广告不再是一张“干巴巴”的图片。
无论广告本身做得好与坏，但由于任何人都要盯上几秒，它的讨论度就不会低。
讨论多了，知道它的用户变多了，潜在购买用户也变多了。
因为这种超强引流效果，很多品牌十分愿意在开屏广告上烧钱。
最典型的，是之前被整改的在线教育行业。
仅在去年暑假期间，几家在线教育头部品牌投入的广告费总计达到45亿，平均下来，一天就能达到1亿。
一些线上营销机构，甚至靠着在线教育企业的广告费，实现了业绩爆发式增长。
图片来源：新浪财经
利益之下，就不难理解为何被痛骂的“开屏广告”能猖獗至今，直到监管的重锤落下才有所收敛。
套路繁多的开屏广告，只是如今日渐“疯魔”的广告行业中的其中一例，洗脑广告已经在我们的生活中无孔不入了。
有些广告，用低俗广告，来给自己的平台引流。
放大焦虑，也是“疯魔”广告的一种。
“只要不买XXX，不报名XXX，你就落后了。”这样的广告话术更是普通打工人的钱包杀手。
但定睛一看，这些“背后名师”其实都是一个人。
强反差、狠结局的“爽文”剧情，也成了广告的吸金利器。
一个农民工备受“白富美”歧视，最后农民工经过高人点拨，用“XX借条”、“XX金融”拿到几十万，“打脸”势利眼，最终抱得美人归，比龙王归来还过瘾。
看起来爽，但“借钱充胖子”的情节不仅经不起推敲，还有诱导消费的嫌疑。
而在手机之外，这些“疯魔”的广告无时不刻不在占据我们的思维。
例如电梯的那些“万人喊麦”广告，长期专注于疯狂重复洗脑，“逼迫”你将它们烙印在脑海中。
当贝投影、铂爵旅拍……热衷于此套路的厂家一点也不少。
这些广告虽然也能让用户“印象深刻”，不过刀哥认为，它们是通过让用户痛苦、焦虑的方式实现的，更不用说潜在的违规宣传问题。
近年来，国家对于这些广告的监管力度也在逐渐严格。
例如针对“借贷爽文”广告，人民银行就在今年一月份召开会议，要求严禁金融产品过度营销，诱导过度负债。
针对在线教育广告，官媒也多次发文称进行批评。
未来这种“疯魔化”的广告，肯定会越来越少。
刀哥认为，“疯魔化”广告的猖獗，追求猎奇的广告商固然有责任，提供服务的平台也难辞其咎。
不过如今，现在很多大厂，要么主动取消开屏广告，要么对现有的广告进行规范化处理，平台提高对广告的要求，本身就是一个不错的开始。
蜜雪冰城等“爆火”的广告也说明，打造让用户印象深刻的广告，并不是只有“按头看”这一种方式。
对于消费者来说，也没有比“应用秒开”这件事更令人兴奋的了。
但希望这样的“秒开”，不会成为下次洗脑轰炸前的宁静。
Ref：
新华社《关不掉，还窃取隐私！谁来管管手机App开屏广告？》
量子位《主流App开屏广告一夜消失！国家出手整治，满屏找“跳过”的时代快结束了》
新浪财经《在线教育上演“烧钱大战” 提升留存考验机构实力》
