2021-07-26
文/ 爆品战略研究中心
再通过环保期刊宣传燕麦奶比牛奶环保，可以减少牛只呼吸导致的二氧化碳排放，减少用水等，以此强化燕麦奶“对环境友好”以及“考虑动物福利”等社会价值观。
之后，OATLY还大张旗鼓地和英国《卫报》以及各大户外广告联动，推出一系列“反牛奶”的动作，轰动了整个行业。
当然，对手也不是吃素的，2014年，瑞典乳制品集团LRF Mjölk以品牌宣传破坏牛奶形象为由将OATLY告上了法庭。
关键来了，虽然OATLY输了官司，但却成功博取了消费者的同情，导致OATLY在欧亚地区和瑞典当地的销量直接上涨了37%和45%。
总之，OATLY目的很明确，和对手叫板，通过高级“黑牛奶”，来强化自己。有点当年汉堡王和麦当劳的影子。
二、用“燕麦奶+咖啡”，让消费者上瘾
靠着燕麦奶这一款产品，能够让消费者因为这款产品，形成全民热议的话题，这就是爆品的力量。
OATLY重新定义了燕麦奶，并让他成为新中产的标配。
当今时代，没有爆品的企业如同战场上没有物资的士兵，随时都要面临被淘汰的命运。
而手握大单品，则能让企业起死回生，让传统企业实现盈利突破。
如何打造这样的爆品？并且在企业当中形成固定的爆品思维？值得每一个企业人思考。
现在，爆品战略之父金错刀专门来带你挖掘用户需求和痛点，打造极致卖点，现场还有行业大咖分享成功经验，带你全程领略创造爆品的魅力。
