2024-10-15
8 月 26 日 17:30，“八马茶业抖音超品日启动仪式暨万山红新品发布会”在武夷山圆满召开，武夷市人民政府相关领导、八马茶业董事长、抖音电商相关品类负责人等各界嘉宾与众多媒体齐聚现场。
本次发布会重磅主角：万山红 3S 真香红茶，由金错刀团队全程指导落地。金错刀爆品战略研究中心创始人金错刀先生受八马茶业之邀亲临现场，做主题为《新卷王时代：从卷价格到卷体验》的演讲，共同见证了这一历史时刻。
继超柔冰岛普洱后，这是金错刀与八马第二次合作。八马超柔冰岛普洱上市即爆，一周狂销 10 万盒的成绩已经印证了金错刀团队大爆单品打天下的逻辑与打法是经得住实践检验的。
这一次，金错刀团队联合八马茶业向红茶市场发起强势冲击，势必让八马的真香茶系列成为年轻人的第一杯线上红茶。
深度洞察，精准狙击痛点
金错刀团队深入进行市场洞察后发现，红茶在茶叶各细分品类自然渠道销售热度NO.1，同时，年轻群体饮茶“基因”也在逐步觉醒，他们是线上茶叶消费的主力军，所以亿级年轻人是中国茶叶的真正战场。卷价格、卷场景、卷营销已经太多人做了，八马茶业要做“卷王中的卷王”，就要卷体验，卷年轻人的体验。
搞定年轻人，首要是明白年轻人在意什么、不喜欢什么，金老师深挖年轻人痛点发现，阻碍年轻人喝红茶有三座大山：
一是旧，传统口味、传统包装、传统宣传模式，再加上新式茶饮的冲击，让年轻人提不起购买兴趣；
二是同，市面上太多同质化的红茶产品，缺乏记忆点，让年轻人眼花缭乱，无从挑选；
三是假，以次充好、陈茶翻新、定价混乱，让年轻人对红茶望而却步。
单点爆破，匠心打磨爆品
针对阻碍年轻人喝红茶的三座大山——旧、同、假，金错刀给出了解决方案：从“真香”这一核心切入，通过一剑封喉的爆品赢得红茶市场。
金错刀团队走访工厂、门店、万山红真香红茶原产地，把“真香”这一核心卖点落到了实处，即真产地、真原料、真香工艺，共同保证八马万山红 3S 真香红茶的“好”是能够被消费者感知的，是能够给消费者极致的品茶体验的。
独家 IP，定义真香名茶
“真产地、真原料、真香工艺”不仅是 3S 标准，也构成了万山红红茶独有 IP，好产品、好供应链、用心做茶的一群人，这是友商学也学不来的。
金错刀定义了线上红茶：名山，名茶，万山红，全面开启真香时代；八马则以扎实的产品为笔，书写了线上红茶的绚丽篇章。“真香”势必会在消费者心中打下深刻的烙印，看到“真香”想到红茶、看到红茶想到八马。
八马通过打造爆品与升级爆品，持续做中国茶行业的风向标。凭借八马的信任，金错刀有幸与八马并肩前行，见证八马走向世界，进一步实现“让天下人享受茶的健康与快乐的”愿景的辉煌历程。国兴茶兴，与祖国一同崛起的中国茶必将诞生伟大的品牌！